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一夜爆红到30万人取关,鸿星尔克只用了100天…
作者:管理员 来源:本站 日期:2021/11/10 15:11:00 点击:758

鸿星尔克,昙花一现。爆红百天后,鸿星尔克逐渐被人们遗忘,抖音旗舰店近30天掉粉29万人。其中的缘由不乏消费者对于产品设计的不满意。就在前天,有记者查询到鸿星尔克成立了实业公司,自己搞产品研发。这将成为它起死回生的转折吗?

从一个岌岌可危的国产鞋服企业,到万众瞩目的“当红炸子鸡”,鸿星尔克只花了一天时间。然而,爆红百天后,鸿星尔克陷入了另一种焦虑。
10月29日,鸿星尔克发微博宣布,将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。这也是时隔二十年,鸿星尔克第二次签下陈小春。这本该是一场不错的联动,热度正好,情怀也在,可这条微博下面却没有多少声响。
与此同时,鸿星尔克的关注度正在大幅下降,那些嚷着“野性消费”的网友销声匿迹。鸿星尔克旗舰店抖音数据显示,30天的粉丝增量为-29万,几乎每天掉粉一万。
    今年7月,鸿星尔克在自身亏损的情况下,默默为河南水灾捐赠5000万元物资,引发了大量讨论。心疼与爱国两种情绪交织在一起,上头的网友冲进鸿星尔克直播间、淘宝店、线下门店进行野性消费,吓得鸿星尔克CEO吴荣照连夜骑共享单车到直播间劝网友理性消费。
    从吴荣照骑着单车到直播间,到每天掉粉一万,鸿星尔克也才用了3个月。就算签下二次翻红的陈小春,也无法用情怀撑起一家企业。


1国货第一次爆发

其实,鸿星尔克也曾有过辉煌时刻。
上个世纪80年代,借着福建地区对外开放的便利,晋江人做起了国际运动鞋名牌的代工生意。晋江鞋企的自主品牌意识觉醒了,

1990年到2000年,晋江一下子冒出上百家自主品牌鞋企,安踏、特步、361°等晋江鞋系支撑起了中国运动鞋的半壁江山。
2000年,吴荣光与父亲共同创办鸿星尔克,搭上晋江创业潮的末班车,随即又赶上“电视广告+明星代言”的宣传潮。
2001年,名不见经传的鸿星尔克请来“山鸡哥”陈小春为品牌代言。当时,陈小春靠着《古惑仔》《鹿鼎记》《神啊救救我》《算你狠》等作品,红遍大江南北。又酷又叛逆的陈小春,成为年轻人潮流的风向标,鸿星尔克也摇身一变成了当时的“潮鞋”,品牌知名度一跃而起。